dengan mengungkapkan vapormax udara terbaru mereka-model 2021 bernama tepat-Nike terus mendorong agenda berkelanjutan pada saat masalah, baik dalam industri sneaker maupun di a Rasa yang jauh lebih luas, jauh lebih penting dan jauh lebih utama dari sebelumnya.

Siluet baru, yang turun awal musim panas ini, menandai hanya relokasi terbaru dalam apa yang disebut merek sneaker top dunia sebagai “pindah ke nol” yang berkelanjutan: ambisi mulia, menetapkan tujuan karbon nol dan nol limbah.

Ini adalah misi bahwa merek telah didedikasikan untuk beberapa waktu – sol udara Nike telah dibuat dari 50% limbah manufaktur daur ulang karena pada awal 2008 dan, pada tahun 2020, Nike mendaur ulang 680.000 kilogram kapas setiap tahun.

Gambar melalui Nike
Adidas, juga, telah membuat komitmen yang sama: mengakhiri virgin poliester yang mendukung 100% bahan daur ulang dan moratorium limbah plastik sepenuhnya. Faktanya, dalam sebuah posting di situs web Adidas, Gameplan A, merek bahkan sejauh menawarkan tanggal konkret untuk rencana keberlanjutannya: 50% bahan daur ulang di semua produk pada tahun 2020, eliminasi Virgin Polyester pada tahun 2024, A 30, A 30 % Pengurangan jejak karbonnya pada tahun 2030, dan – akhirnya – netralitas iklim lengkap di Jerman pada tahun 2050.

Semua angka ini mengesankan. Tapi apa yang menyiratkannya untuk sepatu kets, secara nyata?

Ketika itu menyangkut keberlanjutan, kebenarannya adalah bahwa – sampai baru -baru ini, setidaknya dalam skema besar hal – sebagai ide, itu belum terhubung dalam pikiran konsumen dengan estetika. Lagipula yang tidak bagus.

Terkalahkan karena gagasan ini, ketika topik-topik seperti bahan nabati dan daur ulang muncul, mereka menyulap bau dupa dan pemandangan celana rami longgar yang tidak menarik. Kaki telanjang, bukan krep segar.

Tetapi merek telah bekerja keras untuk menantang persepsi ini dan memposisikan keberlanjutan sebagai sesuatu yang terlihat dan terasa baik. Dalam pakaian, label seperti Pangaia telah mendorong ke depan dengan pakaian yang dirancang dengan baik dan diproduksi secara etis yang tidak hanya ingin dipakai orang tetapi juga senang dilihat.

Dan hal yang sama juga berlaku untuk alas kaki.

Gambar melalui adidas
Sementara para kritikus telah mencatat bahwa 40% bahan daur ulang yang membentuk Air VaporMax 2021 adalah 10% lebih rendah dari model 2020, penting untuk mencatat apa perbedaan yang dibuatnya untuk mengarusutamakan pemikiran untuk mengasimilasi bahan berkelanjutan ke dalam alas kaki arus utama. Angka -angka itu mungkin terasa seperti langkah ke arah yang salah, tetapi dorongan terus -menerus di bawah nama VaporMax yang bergengsi bahkan jauh lebih signifikan.

Hal yang sama berlaku untuk Adidas, yang kolaborasi Hari Bumi dengan Sean Wotherspoon-dibuat tanpa produk hewani dan dengan 100% lapisan poliester daur ulang, liner kaus kaki ortolit yang digunakan kembali, karet alam yang disusun dalam sol luar, tali kertas dan glue vegan dan tali buatan kertas-memberikan yang terkenal yang terkenal Siluet superstar tepi yang berkelanjutan. Namun, lebih dari ini, Superearth memberikan sesuatu yang sering kurang dalam produk-produk yang berpikiran etis: rasa menyenangkan yang sangat dibutuhkan-warna-warna cerah, pola berani, dan perincian yang rumit membuat penunjuk ceria tentang apa yang kita miliki, bukan hanya apa yang kita miliki berdiri untuk kalah.

Istirahat dari malapetaka, kesuraman, dan ketakutan yang merayap yang sering menyertai branding yang sadar lingkungan, Wotherspoon secara efisien menetapkan standar baru untuk sepatu kets yang berkelanjutan, menciptakan sesuatu yang diinginkan, dapat dipakai, dan beres. Itulah yang dibutuhkan oleh penyebab dan industri.

Rasa menyenangkan itu, tampaknya, akan menjadi karakteristik yang menentukan dari alas kaki berkelanjutan yang bergerak maju: ya, Air Max 95 berbasis tanaman terungkap awal bulan ini, dengan konstruksi gabus dan pewarna alami, datang dengan semua lingkungan yang diperlukan secara lingkungan yang diperlukan secara lingkungan yang diperlukan secara kebutuhan kredensial yang ramah. Tapi sepatu ini begitu mudah dikalahkan oleh rilis lain yang jauh lebih menawan. Tidak terkecuali dari semua iterasi kulit nanas yang baru saja dijabarkan dari banyak siluet penting Nike, lengkap dengan branding “Pineapple Happy” yang optimis.

Gambar melalui Nike
Di luar ranah Swoosh dan tiga garis, nama -nama rumah tangga lainnya juga mengejar. Di mana dulu Stella McCartney mendominasi industri mewah etis sebagai merek vegan seumur hidup yang berkomitmen untuk mendorong ke depan pada masalah keberlanjutan, tantangan mulai datang dari label lain.

Selalu tidak takut untuk bersikap mencolok, kontribusi Gucci terhadap pasar keberlanjutan sangat tepat waktu: tampaknya tidak mau menyiram merek mereka dengan pesan negatif, munculnya sneaker “Eco Positive” telah secara efisien membuka jalan bagi rumah Italia untuk mencoba rumahnya untuk mencobanya dengan cara Italia untuk mencobanya dengan cara Italia untuk mencobanya dengan cara Italia untuk mencobanya dengan cara Italia untuk mencoba The Italian untuk mencoba The Italian House untuk mencobanya dengan cara Italia untuk mencoba The Italian untuk mencoba The Italian Tough untuk mencoba The Italian Tough To House dengan efisien secara efisien Tangan dengan risiko kecil-untuk-tidak. Dalam menafsirkan kembali Rhydon, keranjang, dan alas kaki ace baru dengan Demetra-bahan nabati mentah yang sepenuhnya baru, 77%-label tidak hanya membawa sepatu kets berkelanjutan ke kemewahan kelas atas tanpa terdiri dari DNA sendiri, tetapi memberikan kontribusi yang signifikan untuk Bagaimana metode industri menyadarinya pakaian di masa depan.Tentu saja, perlu disebutkan bahwa sudah ada merek di luar sana- di samping McCartney- yang seluruh USP dan pernyataan misi terkait dengan keberlanjutan dan kredensial sadar mereka: orang-orang seperti Allbirds, Veja, dan tidak ada yang baru melemparkan seluruh merek mereka di belakang planet- Kemajuan yang ramah.

Tetapi juga penting untuk diingat bahwa merek -merek ini, dalam arti yang lebih luas, adalah ceruk yang cukup. Pekerjaan mereka sangat berharga, tetapi bagian penting dari itu adalah dalam memberi tekanan pada nama yang lebih besar – merek dengan kekuatan untuk benar -benar mempengaruhi perubahan – dan mendorong mereka lebih keras dan lebih cepat ke arah tujuan berkelanjutan.

Pada tahun 2021, kami masih memiliki jalan panjang untuk membuat perubahan yang kami butuhkan. Tetapi kenaikan sepatu kets berkelanjutan yang benar -benar ingin dipakai orang adalah langkah besar ke arah terbaik.

Gambar melalui Nike